Développer

Marketing stratégique et opérationnel

Objectifs

Découvrir ou redécouvrir les grands principes du marketing
Comprendre les différentes démarches d’analyse et l’approche stratégique du marketing
Appréhender une mise en œuvre opérationnelle de cette stratégie et les choix qui en découlent

Public

Professionnels souhaitant acquérir ou consolider des compétences en marketing

Niveau de connaissances préalables requis : expérience dans le domaine

Min. : 3 personnes – Max. : 12 personnes

Programme

Le champ du marketing

définition, évolution et place dans l’entreprise
le développement des marketings sectoriels
l’impact du digital sur le marketing

L’analyse du marché

l’environnement de l’entreprise
les études de marché qui peuvent être menées
les comportements du consommateur

L’approche stratégique

la dimension et la segmentation stratégique
le ciblage et le positionnement
l’audit et le contrôle marketing

L’approche opérationnelle

politique du produit, innover et développer
le processus de fixation des prix
gérer les prix dans l’esprit du consommateur
fonctions et politique de distribution
les techniques de vente et la force de vente
le mix communication

Evaluation

Avant : positionnement, analyse des pratiques et des représentations
Pendant : études de cas, mises en situation professionnelles, expérimentations d’outils
Après : questionnaire de validation et d’intégration des acquis dans la pratique professionnelle

Émargement par demi-journée. Présence contrôlée par l’intervenant. Questionnaire de satisfaction

Validation

Attestation de formation

Moyen d'encadrement

Responsable pédagogique et/ou formateur

Moyens pédagogiques et techniques

Pédagogie interactive et participative, basée sur l’échange entre l’intervenant et les participants. Formation basée sur des apports théoriques, des cas concrets, des échanges et débats entre les membres du groupe, l’expérience professionnelle de chacun.

Salle : capacité d’accueil adaptée au nombre de participants. Vidéoprojecteur, connexion internet, paperboard.

Dates

Nous consulter

Durée / Horaire

21 h (3 journées) 9 h – 12 h 30 / 13 h 30 – 17 h

Intervenant

Juliette VEAULEGER

Tarif

790 € / pers. (TVA non applicable, article 261 du CGI)

Lieu

Briançon – Seltzer Compétences Centre de Formation Continue

Modalités en intra

Ce programme peut être proposé en intra dans votre établissement et adapté à vos besoins. Groupe de 12 personnes maximum. Tarif et dates : nous consulter.